高端定位是优势,进口地板吞噬国产份额

据调查,进口地板的增长,主要与两个方面的原因有关:一是中国整个富裕消费群体的增长、中产阶层的扩大,越来越多的人群收入较高,进而对家居品位、环保提出
了更高的要求,进口地板恰好满足了这类人群的品位需求;二是很多企业看好进口地板的增长,纷纷试水和推动进口地板版块。

就最近几项地板行业数据调查显示:国产地板的市场份额正在不断被进口地板吞噬,而且进口地板的增长趋势越来越明显,很多精装别墅、高档办公场所、五星级酒店、高档娱乐会所等,几乎不约而同的将将进口地板作为首选。

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进口地板吞噬国产份额 定位高端

据调查,进口地板的增长,主要与两个方面的原因有关:一是中国整个富裕消费群体的增长、中产阶层的扩大,越来越多的人群收入较高,进而对家居品位、环保提出了更高的要求,进口地板恰好满足了这类人群的品位需求;二是很多企业看好进口地板的增长,纷纷试水和推动进口地板版块。

就最近几项地板行业数据调查显示:国产地板的市场份额正在不断被进口地板吞噬,而且进口地板的增长趋势越来越明显,很多精装别墅、高档办公场所、五星级酒店、高档娱乐会所等,几乎不约而同的将将进口地板作为首选。

国内地板领军企业,大自然地板在2011年年底就悄悄启动了进口地板项目。据记者从大自然地板总部拿到的数据显示,大自然进口地板以“NATURE原装进口地板”为品牌名,引进来自欧洲的7个国家8个全球顶尖品牌的产品,并依托于大自然传统的强势销售渠道,截至目前,NATURE在全国已拥有100多家进口地板店。据NATURE的负责人张总介绍,引进进口地板既是市场的需求,又是企业寻求新的利润增长的战略需求。

据调查,进口地板的增长,主要与两个方面的原因有关:一是中国整个富裕消费群体的增长、中产阶层的扩大,越来越多的人群收入较高,进而对家居品位、环保提出
了更高的要求,进口地板恰好满足了这类人群的品位需求;二是很多企业看好进口地板的增长,纷纷试水和推动进口地板版块。

记者从终端店面了解到,在实际的销售过程中,越是高端的客户,受价格影响的因素越小,这些客户考虑的更多的是产品体现的价值或附加值,例如,NATURE的福州专卖店,一款意大利的原装进口实木三层,以其获得国际工业设计最高奖项——红点设计大奖而备受消费者青睐;雍客的实木地板,以其一百多年的历史、实木
地热全球领军者的地位、专利热压风干工艺等一直被很多高端人士喜爱;瑞士的编织和真皮地板,
新型的材料与设计感,成为众多年轻消费者和设计师的最爱。这些现象也表明了,除了进口地板的品质、工艺、环保等技术等级相对较高外,品牌历史的悠久、产品的独特性和唯一性、产品富含的文化艺术内涵也是进口地板持续增长的重要原因。

国内地板领军企业,
大自然地板在2011年年底就悄悄启动了进口地板项目。据记者从大自然地板总部拿到的数据显示,大自然进口地板以“NATURE原装进口地板”为品牌名,
引进来自欧洲的7个国家8个全球顶尖品牌的产品,并依托于大自然传统的强势销售渠道,截至目前,NATURE在全国已拥有100多家进口地板店。据
NATURE的负责人张总介绍,引进进口地板既是市场的需求,又是企业寻求新的利润增长的战略需求。

然而,也有很多消费者在追赶潮流或者盲目选购进口地板,并不知道进口地板具体好在哪里。记者为此采访了大自然原装进口地板品牌的市场部李总,他说:“国外,尤其是欧洲的一些国家,非常重视的环保,所以环保是首要的竞争力;其次,很多的产品往往被打印上了国家文化的烙印,例如德国,我们的第一印象就是他的严谨,瑞士,第一印象就是他的精密,进口地板的第二竞争力就是以国家为后盾的品质保证;第三,日本人在生产制造的时候,会考虑用比较次的材料生产出够用的产品,中国人更多的是用最省钱的材料生产出价格最高的产品,而欧洲人考虑最多的是如何生产出效果最好的产品,所以,进口地板富含的附加值是第三竞争力。”

记者从终端店面了解到,在实际的销售过程中,越是高端的客户,受价格影响的因素越小,这些客户考虑的更多的是产品体现的价值或附加值,例如,NATURE的福州专卖店,一款意大利的原装进口实
木三层,以其获得国际工业设计最高奖项——红点设计大奖而备受消费者青睐;雍客的实木地板,以其一百多年的历史、实木
地热全球领军者的地位、专利热压风干工艺等一直被很多高端人士喜爱;瑞士的编织和真皮地板,
新型的材料与设计感,成为众多年轻消费者和设计师的最爱。这些现象也表明了,除了进口地板的品质、工艺、环保等技术等级相对较高外,品牌历史的悠久、产品
的独特性和唯一性、产品富含的文化艺术内涵也是进口地板持续增长的重要原因。

至于如何选购进口地板,有关专家给出了以下建议:查看原产地证明书、环保证明、检测证明等证明材料;上网查看生产商的品牌历史和地位,以及国内代理商的
品牌实力和地位;只选最合适的,以家居装修风格为出发点,选择合适的产品;视经济条件而选择合适价位的进口地板。

然而,也有很多消费者在追赶潮流或者盲目选购进口地板,并不知道进口地板具体好在哪里。记者为此采访了大自然原装进口地板品牌的市场部
李总,他说:“国外,尤其是欧洲的一些国家,非常重视的环保,所以环保是首要的竞争力;其次,很多的产品往往被打印上了国家文化的烙印,例如德国,我们的
第一印象就是他的严谨,瑞士,第一印象就是他的精密,进口地板的第二竞争力就是以国家为后盾的品质保证;第三,日本人在生产制造的时候,会考虑用比较次的
材料生产出够用的产品,中国人更多的是用最省钱的材料生产出价格最高的产品,而欧洲人考虑最多的是如何生产出效果最好的产品,所以,进口地板富含的附加值
是第三竞争力。”

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